新日本製薬（株）

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「パーパス」を制定し、世界中に「新しい」価値を提供

東証プライム市場に上場し、化粧品・健康食品・医薬品を展開する新日本製薬㈱は、創立30周年を機にパーパスを制定。パーパスを起点とした新たなフィロソフィー体系に転換し、事業領域の「美」と「健康」で社会に貢献し、世界中に、新しい価値を提供する姿勢を明確化した。

パーパス体現する累計販売実績7,500万個の「パーフェクトワン」

2022年3月に創立30周年を迎えた新日本製薬㈱は今年1月、企業の究極の目的であり、社会における存在意義を示す「パーパス」を制定。今までの理念経営では、「お客さま満足と、社員の幸せと、社会貢献のために成長発展する」という考え方だったが、これからは「美と健康の『新しい』で、笑顔あふれる毎日をつくる。」と定めたパーパスを最上位の概念とするフィロソフィー体系への転換を図った。後藤社長は「当社が提供する商品やサービスで、世界中の人々が笑顔になってほしい」と目的を語る。
そして、このパーパスを体現する商品として、同社をけん引するのが2006年誕生の基幹ブランド「パーフェクトワン」だ。主力のオールインワン美容液ジェルシリーズが1月、累計販売実績7,500万個を突破。「シンプルケアこそ、肌本来の美しさへ」を掲げ、オールインワンスキンケア市場で7年連続国内売上1位に輝くなど、安定した人気を獲得している。さらに、昨春ラインナップに加えた「薬用リンクル＆カバークッションファンデーション」は、メイクをしながらシワ改善と美白ケアが期待できる化粧品。美容液ジェルシリーズとは異なる顧客層を開拓し、婦人向け雑誌のクッションファンデ部門でA評価を得るなど、発売わずか1年で注目を集める商品に成長した。

（写真左）累計販売実績7,500万個を突破した「パーフェクトワン」

中国で肌ケアブランドを本格展開

発売1周年を迎えたスキンケアブランド「パーフェクトワンフォーカス」は、メインターゲットの30代以下の世代に向けてSNS中心にブランドを訴求。その結果、「スムースクレンジングバーム」は、商品の機能性の高さが評価されて大手メディアによる22年上半期ベストコスメを獲得するなど、年間売り上げ10億円を超えるヒット商品となった。
今年に入ってからは、中国市場で「パーフェクトワンフォーカス」の本格展開を開始。中国市場におけるブランドアンバサダーに、3DCGで作られた人物「バーチャルヒューマン」を抜擢した。日本企業が中国で日本発の「バーチャルヒューマン」を起用するのは初の試みで、中国のZ世代に人気の高い女性仮想モデル「Ria」を通じて、多くの女性に元気を与えるブランドメッセージを発信していく構えだ。
そのほか、美と健康の『新しい』を追求し、続々と新商品をリリース。1月には、40代以上の女性を対象にしたシンプルヘアケアブランド「パーフェクトワンヘアネスト」を立ち上げた。オリジナル成分「カプセル紫根」などを配合した育毛シャンプーと育毛剤エッセンスの2商品を発売し、「一生涯、自信あふれる髪へ」をコンセプトに、年々拡大する女性用スカルプケア市場で多機能なヘアケアアイテムを展開する。
また、健康長寿社会の実現に向けてヘルスケア事業の拡大を図る同社は3月、プロテイン「カラダささえるタンパク」を発売。60代以上の女性が1日に不足するタンパク質量を補える栄養機能食品である。今後も健康志向の高い消費者をターゲットにウェルネスフード事業にも注力していく。

（写真左）中国市場への本格展開が始動した「パーフェクトワンフォーカス」 （右）今年1月に新たに立ち上げたシンプルヘアケアブランド「パーフェクトワンヘアネスト」

サステナビリティの取り組みも積極推進

事業拡大を進める一方、サステナビリティ委員会を設置するなど、持続可能な社会の実現に向けた取り組みも積極的に推進。笑顔あふれる毎日をつくるため、地球環境や社会を取り巻く課題の解決も目指す新日本製薬。これからも世の中の人々を幸せにする会社として成長を続ける。

【ＤＡＴＡ】
所在地／〒810-0074 福岡市中央区大手門1-4-7
ＴＥＬ／092-720-5800
ＦＡＸ／092-720-5808
設立／1992年3月
資本金／41億5,800万円
事業内容／化粧品、健康食品、医薬品の企画及び通信販売、店舗販売、卸売販売
年商／361億700万円（22年9月期）
従業員／473人（22年9月末現在）
出先／東京オフィス、吉塚オフィス、物流センター
ＵＲＬ／https://corporate.shinnihonseiyaku.co.jp/

採用情報
募集職種／総合職
応募資格／大卒・高専卒以上
採用実績／2023年度13人
採用予定／15人
年間休日／125日
問合せ先／TEL.092-720-6060
担　　当／和田

（ふくおか経済EX2023年）