FEATURE
フラウ・主婦生活総合研究所
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濱砂 圭子
㈱フラウ 社長
主婦生活総合研究所
九州の主婦ネットワークによるマーケット創造
17年前に福岡初の地域密着型子育て情報誌を創刊、家庭に眠る主婦の能力をいち早く見抜き、主婦と言う名の株式会社フラウを設立した濱砂圭子社長。徹底した当事者視点、当事者発信にこだわり、情報誌の編集サポートスタッフや各種モニターに次々と主婦を起用しヒット企画や新商品を産み出して来た。
情報誌発行事業のイメージが強い同社だが、圧倒的な子育て分野での先駆者であるポジションを活かし、マタニティから子育て中のママをはじめ、育児サークルや子育て支援団体なども巻き込み、ＦＡＸやメール、モバイルなど多様なチャネルで24000人の主婦ネットワークを構築。そのネットワークは福岡・九州にとどまらず全国へと広がっている。
主婦5000人のモバイル会員を活用した調査・メール配信は年間150件を超え、タイムリーなニーズ把握や商品開発モニターなど、企業からの引き合いも後を絶たない。また、即効性のあるイベント動員にも力を発揮している。 また、中・高生のキャリア教育、大学生のコミュニケーション授業なども行っており、教育現場にもフラウのこれまでの経験や実績を活かし進出している。
さらに、直接コミュニケーションによる販促モデルを構築。情報が氾濫し実際に人を動かす広報・販促の難しい時代において、生活者である主婦たちをコミュニケーションPRスタッフとして育成。情報誌を作る強みを活かし絵本や紙芝居などの販促ツールを次々と開発し、幼稚園・保育園・病院などの子育て支援ネットワーク経由で環境や食育などを子ども達や保護者へダイレクトに伝える口コミ・メッセンジャーとして活用している。
バーチャルな時代だからこそのヒューマンなリアルコミュニケーションは次世代型販促として注目される。
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| ●NTT全国タウン誌フェスティバル第10回企画・特別賞、第12回奨励賞受賞 ●第6回日本計画行政学会「計画賞」最優秀賞受賞 ●内閣府男女共同参画局女性のチャレンジ賞・特別部門賞受賞 ●第1回「子どもと家族を応援する日本」功労者表彰内閣府特命担当大臣表彰受賞●経済産業省『ソーシャルビジネス55選」受賞 |
DATA
所在地／〒810-0041 福岡県福岡市中央区大名2丁目11-22 若林ビル2・3F
TEL／092-751-8830
設立／1993年7月
資本金／1,000万円
事業内容／出版業
従業員／20人
関連機関／NPO 法人男女・子育て環境改善研究所 福岡市コミュニティビジネス販路拡大支援センター（愛称：コミット）
（ふくおか経済2009年11月号FACE）