ベル少額短期保険㈱

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葬祭へ“安心”を提供する九州初の少額短期保険業者

創始の理念“ベルアライアンス”掲げ新しいスタートを

大ヒット曲となった「千の風になって」、映画「おくりびと」のアカデミー賞受賞で最近注目を集める葬祭ビジネス。その中でも、葬祭にかかる費用をサポートするための保険サービスを提供しているのが、ベル少額短期保険㈱だ。
「近年の葬祭ビジネスに対する注目により、世間からの認知も広がっている」と話すのは高木信也総務部長。話題性のある業界なだけに今後の見通しも明るいという。
1984年に葬儀社7社によって福岡で立ち上げられた「㈱ベル共済」を出発点とする同社。日下覚実社長は「業界が正しくあるためにはどうしたら良いのか。その熱い志と理念が発足の原動力となった」と当時を振り返る。
創始の精神が脈々と引き継がれている同社だが、2006年4月1日から少額短期保険業制度が導入されたのを機に、大きな転機を迎える。同制度は、保険契約者などの保護の施策として実施されたもので、少額短期保険業として登録を取得するためには厳しい審査基準をクリアしなければならない。同社はこれをクリアし、2008年4月に九州では初の少額短期保険業の登録を取得、社名も「ベル少額短期保険㈱」と改め、新しいスタートを切った。
社名変更を機に、まず着手したのが、創始の精神への原点回帰。新サービス“ベルアライアンス”を開始し、代理店と情報を共有するニュースペーパーなどで連携を深めている。「当社の理念とは、業界のために正しいことをすることと、適正な利益の中で活動し仕事を通して社会責任を果たしていくこと。この理念に共鳴していただける代理店にはどこにでも門戸を開いている。また、新しい業界である少額短期保険業に興味があり、これから共に会社を大きくしていきたいという意欲と向上心の高い方の採用も検討している」と日下社長は語る。

12月に取得した葬儀費用サポートプラン「千の風」の商標登録

「千の風」の商標登録取得しブランド確立

近年、核家族化の進行と都市型ライフスタイルの増加により、近隣住民が助け合う日本の伝統的な互助制度は崩れつつある。「以前、お葬式はコミュニティーの一員であることを確認するための催しだった。しかし、時代の変化とともに、その形態は変化しつつある」と分析する日下社長。失われつつある互助的な役割を担うのが、同社が昨年6月から開始した葬儀費用サポートプラン「千の風」だ。

同プランは事故や病気で本人が死亡した場合に備えて掛け捨ての保険サービスを提供するもの。「亡くなった方を弔う葬祭と自身の健康にかける保険は表裏一体の関係。非常に繊細な業務なので、当社の扱う商品について理解を得ることは最も大事なこと」と日下社長は説明責任を強調する。さらに、9月からは同商品の改訂版「千の風　シルバープラン」の販売を開始し、これまでの掛け捨て金額より、さらにリーズナブルな価格で「千の風」に加入できるサービスをはじめた。その一方で、12月には保険商品として「千の風」ブランドを唯一取扱える商標登録も取得するなどＰＲ戦略も強化中だ。現在、加入者数は5万人超。時代の変化とともに同社の担う役割はますます重要となっている。

葬儀関連業界の架け橋へ

九州初の少額短期保険業の登録、「千の風」商標権の取得に加え葬祭ビジネスへの注目で、今後ますますの飛躍が期待される同社だが、その先を見据えた準備も着々と進んでいる。それは、葬祭関連業界の“架け橋”となることだ。
現在、葬儀業界は悔いの残らない式を提供することで、遺族の心の痛みを和らげる“心の満足” を追求している。そのためには、他社との情報交流の場は非常に重要だ。全国で高い実績を誇る同社では、北海道から九州まで募集代理店となる専門葬儀社を74社持つネットワークを生かし、その交流の場を提供しようと「代理店支援」サービスを開始した。これは、保険に対する知識、商品にスポットを当てた記事のほか、各地区の代理店の会社概要、経営理念、現在の活動状況や成功事例などを紹介し、お互いの情報交換を促進するもので、活動内容の共有や地域情報の収集に役立つと評判も上々だという。
全国にも数十社しかない少額短期保険業として、葬祭関連業の架け橋となるべくさらなる飛躍を目指す同社。日下社長は「今後5年間は徹底的に葬儀に特化した展開を行う。適正利益の中で、誠実に活動を続けていけば、それが自然と社会責任を果たしていくことに繋がっていく」と力強く語る。第2のスタートを切った「ベル少額短期保険」は、創業の地、福岡で新たな歴史を刻んでいく。

日下 覚実 社長 宮城県仙台市出身、1949年生まれの59歳。趣味は読書

企業DATA
【所在地】〒812-0011福岡市博多区博多駅前3-2-1 日本生命博多駅前ビル７Ｆ
【ＴＥＬ】092-474-4444
【設立】2008年4月4日
【資本金】5000万円
【事業内容】少額短期保険業
【年商】6億9800万円
【代表者】日下覚実（くさか・かくみ）
【従業員】22人
【代理店】74社（2009年3月31日現在）
【ＵＲＬ】http://www.bell-shotan.co.jp

採用情報
●募集要項：企画、内部統制、数理計算
●応募資格：大卒以上（企画・内部統制は生損保の経験者優遇、数理計算は新卒から30歳まで）
●問い合わせ先：TEL092-474-4444
●担当：総務部田中

（ふくおか経済EX2009年）