新日本製薬㈱

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さらなる成長へ、店舗展開・中国事業を新たにスタート

（写真）福岡パルコにオープンした「ラフィネカラー」１号店

大人気のスキンケア「ラフィネ」シリーズでお馴染みの医薬品・健康食品・化粧品通販の新日本製薬㈱。主力の美容ジェル「ラフィネパーフェクトワン」は累計販売数が660万個を超え、全社売上高も前期比22%増の158億円と好調だ。その中で同社は、さらなる成長を目指し、今年から新たな事業へ乗り出した。

新メイクブランド立ち上げ、3年後30店舗へ

そのひとつが、同社初となる直販店舗の展開だ。3月、後藤孝洋社長が「福岡で生まれ育った会社なので、まずは福岡を皮切りに全国展開していきたい」と高らかに発表した。
第1号店は福岡パルコにオープンした「ラフィネカラー福岡パルコ店」。
同社はこれまで、顧客それぞれの健康状態に応じた商品提案やアドバイスをする「ワントゥワンヘルスケア」を実践してきた。「ラフィネカラー」では、それに加えてメイク系のアドバイスを実践すべく「ワントゥワンビューティーケア」をコンセプトとし、実際に、店舗ではカウンセリング主体の販売が行われている。取扱商品はラフィネシリーズのほか、今回新たに店舗限定のメイクブランド「ラフィノアシリーズ」を立ち上げ、ファンデーション、ルージュなどをそろえる。
4月には、仙台と鹿児島に2号店、3号店をオープン。今後も出店を続け、3年後に30店舗体制を目指す。同時に「中国、韓国といったアジア展開も見据えていく」（後藤社長）という。

中国で通販事業開始、アジア戦略の第１歩に

その中国では、現地での通販事業が動き出そうとしている。
既に、上海に開設する現地法人の登記を準備しており、早ければこの4月にも登記完了予定だ。その後、上海の商業施設で直営店舗出店も計画。ネット上の自社サイトでの販売も開始する。8月をめどに事業スタートを目指す。商品は当初、福岡から輸出するが、将来的には現地生産も検討していく。コールセンターも上海に置き、スタッフは現地採用を予定している。同社では年内をめどに、現地法人設立から商品、コールセンター、物流の各整備を完了させたい考えだ。数年後には中国市場での現地法人上場も狙う。
中国での通販事業は、同社にとって将来的なアジア戦略の第1歩となる。

今年から通販事業を始める中国・上海の街並み

企業DATA
所在地　〒810-0042 福岡市中央区赤坂1-14-22 センチュリー赤坂門ビル
ＴＥＬ　092-720-5800
ＦＡＸ　092-720-5808
設立　1992年3月
資本金　１,000万円
事業内容　医薬品、健康食品、化粧品の企画・製造・通信販売業
年商　158億円（2009年11月期）
代表者　後藤 孝洋
従業員　282人
関連会社　㈱新日本医薬、㈱新日本ビューティー、㈱新日本ロジテック
ＵＲＬ　http://www.shinnihonseiyaku.co.jp/corporate/

（ふくおか経済EX2010年）